De campagne is zorgvuldig opgebouwd uit een mix aan formats en targeting tactieken. T.b.v. de reach KPI's werd er gewerkt met een 60''intro video, een 15''teaser en static foodshots op IG stories. Om engagement te genereren is er vervolgens geretarget met een canvas ad en static posts, waaronder een foodshot van het winnende gerecht. Dankzij continue tracking kon de media strategie gedurende de campagne worden geoptimaliseerd. De online campagne werd met een big bang geïntroduceerd middels een groot kick-off event. Hugo Kennis nodigde online bekendheden zoals Kenzo Alvares, Tjindjara, Thomas Cox, Charie v/d Ligt, Omri Tindal en Yazzie Rose uit voor een avondvullend diner met entertainment. Inclusief photobooth, red carpet, een diner naar recept van de deelnemende foodies, een (Hugo) Kennis quiz en een speciaal optreden van Omri Tindal. Het event had als doel om zo veel mogelijk (social) impact te genereren bij de aftrap van de campagne.