EURIB, hét kennisinstituut op het gebied van brand-, reputatie- en designmanagement wilde zichzelf duidelijk op de kaart zetten en een krachtiger signaal richting de markt afgeven. Dit werd bereikt via een onderscheidende campagne, waarmee EURIB zichzelf beter kon profileren als de absolute top binnen haar vakgebied. De campagne is er met name op gericht om naamsbekendheid en een positieve houding ten opzichte van EURIB te bewerkstelligen (attitudewijziging).