Etos wil zich positioneren als de beste drogist van Nederland. Etos heeft dan ook het breedste, diepste en meest actuele drogisterijassortiment op het gebied van persoonlijke verzorging en wil zich hierin blijvend onderscheiden. De visie van het merk Etos als drogist is dat iedereen in Nederland recht heeft op goede verzorging tegen een redelijke prijs. De Etos-campagnes laten direct op de huid zien wat er bij verzorging komt kijken en hoe voordelig Etos dat voor de consument in huis heeft. De pay-off verwoordt die tweezijdigheid: ‘Op je voordeligst’.
