Behoud van bestaande abonnees en een significante groei van het aantal nieuwe abonnees. Daarnaast het verder uitbouwen van de merkpropositie en -bekendheid van Eredivisie Live.

Voetballiefhebbers, mannen 25 +

Na een succesvolle introductie in 2008 wil Eredivisie Live in voetbalseizoen 2009/2010 het abonneebestand verder vergroten door het aanspreken een brede doelgroep van voetballiefhebbers. Het uitgangspunt van het creatieve concept is daarom “Hou je van voetbal, dan heb je Eredivisie Live. Deze vanzelfsprekendheid is vertaald in de campagneregel “Ik heb het”. Eredivisie Live moet een natuurlijk onderdeel vormen van het voetbalfan zijn. In communicatie wordt gebruikt gemaakt van een groot aantal voetbalhelden uit de Eredivisie, maar ook andere bekende en onbekende Nederlanders “hebben Eredivisie Live”. De kenmerkende, veelkleurige Eredivisie Live bal staat symbool voor de voetbalzender en zorgt voor herkenbaarheid en consistentie door alle media en middelen.

TV, radio, print en stadionboarding zijn ingezet voor het verder uitbouwen van de merkpropositie en -bekendheid van Eredivisie Live. Dit heeft gezorgd voor een aanzienlijke groei van die awareness bij het brede publiek. Daarnaast is voor de werving van nieuwe abonnees vooral het sterke eigen (online) medianetwerk (eredivisie.nl, eredivisielive.nl en de eredivisie club media) naast direct marketing en telemarketing ingezet. Ook zijn er diverse verkoopacties met partners gevoerd. Samen met Albert Heijn is een speciale voetbalkalender, inclusief Eredivisie Live aanbod, ontwikkeld en uitgegeven. In samenwerking met Praxis is een eenmalige kerst promotie uitgevoerd. Ook zijn er diverse promoties ontwikkeld met de distributeurs van de zender.