Samen de klimaatverandering tegengaan door de consument te informeren over het energieverbruik zodat men een energiebewuste keuze kan maken.

Alle Nederlanders die niet ongevoelig zijn voor de global warming klimaateffecten.

BCC verkoopt apparaten met een stekker en is daarmee onderdeel van de klimaatproblematiek. Geïnspireerd door Al Gore besloot BCC om een bijdrage aan de bestrijding ervan te leveren. BCC draagt informatie en tips aan, zodat de consument een bewuste keuze kan maken bij de aanschaf en gebruik van huishoudelijke apparaten. Geloofwaardigheid is hierbij cruciaal. Daarom is een samenwerkingsverband opgezet met leidende partijen op gebied van natuur en milieu. Visuele drager is het Groene Stekker mannetje die als spokesperson optreedt. Promotioneel zijn acties met gratis spaarlampen en WNF-knuffels opgezet.

Brede beïnvloedingscampagne die through the line is ingezet. Naast een tv-commercial met tag-ons zijn radio, flyers, hah-media, internet en instore materialen ingezet.