Met 'Energie besparen doe je nu' vergroten we de urgentie door de opbrengsten tastbaar te maken, misvattingen weg te nemen en online praktische kennis en hulp te bieden. Om het taaie onderwerp aantrekkelijker te maken spelen herkenbare woordvoerders daarbij de hoofdrol: de tochthond en tochtslang. Zij zijn immers experts als het gaat om de kou in huis tegenhouden en ze kennen alle hoeken, gaten en kieren van woningen met een laag energielabel. Zodra mensen uit hun buurt zijn, komen de dieren tot leven en bespreken zij de voordelen en misvattingen. Instrumentele boodschappen worden zo voorzien van emotie; het droge onderwerp wordt letterlijk aaibaar. Nu het zo aantrekkelijk is om maatregelen te nemen, zien de tochtdieren de bui al hangen: dit heeft consequenties voor hun baantje en daar zijn ze best ongerust over.