De employer branding-campagne moet Belastingdienst aantrekkelijk en herkenbaar maken op de arbeidsmarkt voor potentiële kandidaten én zorgen voor meer trots voor het eigen werk.

Diverse vakgebieden; alle opleidings- en ervaringsniveaus; intern, extern en influentials.

Het accent ligt op het waarom van de Belastingdienst. Op de maatschappelijke bijdrage aan Nederland en de impact daarvan.

Uitgangspunt is dat we niet alleen vertellen wát we doen, maar vooral waarvóór we het doen. Wat betekent het voor de Nederlandse samenleving? De themaregel 'Dát doen wij' volgt altijd op iets dat de bijdrage van de Belastingdienst benoemt, bijvoorbeeld: 'Nederland financieel gezond houden, zodat er ruimte is om te ondernemen. Dát doen wij.'

Het doel is een brede zichtbaarheid, waarbij bewust gekozen is voor online inzet om een grote, diverse doelgroep te kunnen bereiken. De Belastingdienst zoekt voor tal van vakgebieden en opleidingsniveaus medewerkers. Aanvullende doelgroepcampagnes en website geven verdieping op vakgebiedniveaus. Middelen: video, display, print in vak- en studententitels en Making off-film voor intern.