Opnieuw de basiswaarden van ontbijtkoek: lekker, vetarm en bron van vezels communicatief voeden (als categorieadverteerder is het belangrijk ontbijtkoek relevantie te blijven geven en te laten zien dat ontbijtkoek nog steeds van nu is). Wel op een manier die niet het private label maar het merk Peijnenburg ten goede komt. Die zorgt voor versterking van haar positie als onbetwiste marktleider en onderstreept dat Peijnenburg de enige echte is.