De campagne speelt in op het feit dat werkelijk alles is gedaan (en gelaten) om de Fox bereikbaar te maken, tegen een prijs vanaf 9.995 euro. Dat inderdaad alles gedaan is om de prijs te drukken, mag blijken uit het feit dat de vormgeving van de campagne in 1,5 uur op de marketingafdeling van Pon ‘in elkaar is geplakt’.