Er is gekozen voor een positieve benadering met een inspirerende toon. Prestaties die je op eigen kracht behaalt zijn immers méér waard en geven meer reden tot trots. De boodschap? De beste doping zit in jezelf. Daarom is in de campagne gebruik gemaakt van dezelfde uitstraling, beeld-/taalgebruik en middelen, als van communicatie vóór stimulerende middelen. In tweede instantie wordt echter al snel duidelijk dat er maar één goede manier is om tot topprestaties te komen; op Eigen Kracht. Vandaar het lege ‘Eigen Kracht’ pillenpotje.