Efteling staat als merk voor de wereld van sprookjes. Het Commercieel Idee ‘Geloof in sprookjes!’ houdt dan ook niet op bij het attractiepark. Als sprookjes - gekoppeld aan het Eftelingmerk en -aanbod - meer in hoofd en hart zitten, ontstaat meer verlangen naar al het aanbod van Efteling, inclusief parkbezoek. Het Creatief Idee, ‘Sprookjes Bestaan’, laat zien wat Efteling al niet met je doet: sprookjes zijn levensecht voor de geportretteerde families. Een nieuwe, authentieke visuele stijl benadrukt de kern van het merk.
