Kinderen krijgen steeds jonger hun eerste mobiel. Onderzoek wijst uit dat veel ouders vragen hebben over verantwoord gebruik. De campagne moet ouders helpen door onduidelijkheden en onzekerheden weg te nemen bij de eerste mobiel van hun kind.

Ouders en hun kinderen tussen 8 en 12 jaar (de leeftijd waarop de meesten hun eerste mobiel krijgen).

Als marktleider in telecom vindt KPN het belangrijk dat kinderen verantwoord leren omgaan met technologie.

Hoe overleef ik mijn 1e mobiel?' is een (mobiele) website waarop ouders en kinderen 5 interactieve tests doen gebaseerd op de belangrijkste onderwerpen omtrent een eerste mobiel. Het spelen biedt inzichten, brengt een gesprek op gang en helpt om samen regels af te spreken over verantwoord gebruik.

De campagne werd direct opgepikt op nationale televisie, radio en in kranten. Met pre-rolls, social media, branded content en webvertising bereikten we gericht de ouders. I.s.m. Nickelodeon is het tv-format 'Bart in de klas' ontwikkeld waarmee wij kinderen bereikten over de belangrijkste onderwerpen. De website blijft online en wordt in de toekomst door media ondersteund.