In lijn met de eerder ingezette corporate campagne waarin AEGON laat zien op een eerlijke manier te communiceren, zet AEGON met deze campagne zijn belangrijkste propositie neer. Niet door het op de klassieke manier mooier te maken dan het is, maar op diverse manieren de doelgroep te beraken en aan het denken te zetten. Het thema van de campagne is eerlijk over later.