Omstanders (25-75 jaar) en eenzamen (25-65 jaar).

Eén tegen eenzaamheid is het actieprogramma van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport om eenzaamheid in Nederland te verminderen.

Eenzaamheid komt vaker voor dan je denkt en bij mensen waarvan je dat niet verwacht. Met de campagne willen we mensen hiervan bewust maken en het onderwerp ‘normaliseren’. Daarnaast willen we omstanders én mensen met (beginnende) eenzaamheidsgevoelens inspireren en activeren om hier iets tegen te doen. We willen ze een gevoel van empowerment meegeven om iets te doen tegen eenzaamheidsgevoelens, voor jezelf of een ander. Het 'split screen' concept leent zich goed om te laten zien welk verschil een klein gebaar kan maken, zowel voor omstanders als de eenzame persoon zelf. Om dit te laten zien hebben we twee versies van elke video gemaakt waarbij we bij de ene versie de omstander en bij de andere versie de eenzame persoon in de hoofdrol plaatsten. Zo laten we zien dat ook de eenzame persoon zelf kleine stappen zet om het patroon te doorbreken en het verschil maakt voor zichzelf. Dit doel is versterkt met een activatie tijdens de ‘Week Tegen Eenzaamheid’. Mensen werden subtiel uitgedaagd om kenbaar te maken dat ze met eenzaamheid te maken hadden. Met buitenreclame langs fietspaden werden voorbijgangers uitgenodigd om te 'tringen' als ze zich herkenden in de tekst: “Tring, als je het gevoel van eenzaamheid herkent.” Een aantal werd gevraagd te vertellen waarom en voor wie ze tringden wat onverwacht veel persoonlijke emotionele verhalen opleverde.

De campagnestrategie is opgebouwd uit drie lagen: normaliseren, inspireren en activeren. De campagne werd afgetrapt met PR rond de Tring-activatie om het normaliseren van eenzaamheid te bevorderen. Kort hierop volgde de multimediale aanpak met TV, radio en bioscoop met de twee perspectieven, soms in 1 blok. Via social werd de doelgroep geactiveerd om naar de website te gaan, om daar informatie en concrete tips te ontvangen. Branded content vulde aan met ervaringsverhalen van zowel omstanders als eenzamen.