Chocoliefhebbers bewust maken van illegale kinderarbeid en moderne slavernij in de cacao-industrie. En zo druk uitoefenen op de industrie.

Nederlandse chocofans.

Tony's Chocolonely heeft als missie om 100% slaafvrije chocolade wereldwijd de norm te maken. Door bekendheid te creëren over het probleem, door het goede voorbeeld te geven, en door de industrie te inspireren dit voorbeeld te volgen.

Illegale kinderarbeid en moderne slavernij vinden op grote schaal plaats in de cacaoketen. Tony’s heeft haar 5 samenwerkingsprincipes voor slaafvrije cacao open source gemaakt, zodat elke producent die kan kopieëren. Om grote spelers uit te dagen dit daadwerkelijk te doen, besloten we hen te kopiëren. Met de introductie van 4 lookalike-repen van bekende merken creëerden we bewustzijn onder consumenten en urgentie bij producenten. Een Sweet Solution voor een bittere realiteit.

De repen vertellen het belangrijkste verhaal. Bekende en onbekende Nederlandse chocofans werden betrokken om hun volgers over deze repen te vertellen. Met een combinatie van TV, OOH en social ads, is een nog grotere groep chocofans bereikt.