De campagne poogt primair het beeld dat mensen van de ANWB hebben te verbreden, waardoor duidelijk wordt dat de ANWB voor een brede doelgroep een potentiële werkgever is. Tegelijkertijd willen we duidelijk maken dat het werkterrein van de ANWB, toch een oer-Nederlandse organisatie, niet kleiner is dan de wereld zelf. De ANWB is een moderne, dynamische, en internationaal opererende organisatie die haar leden en klanten 24 uur per dag helpt, waar ze zich ook bevinden. Dat beeld schetsen we aan de hand van een aantal satellietfoto’s met daarin korte, journalistieke tekstjes over wat de ANWB doet, medewerkers van de ANWB doen cq. wat mensen met de producten en diensten van de ANWB doen.
