De consument heeft genoeg van bankjongens die vooral met hun eigen vermogen bezig zijn. Hij zoekt vertrouwen bij een bank die begrijpt dat je hard werkt voor je geld en die daar dus verstandig mee omgaat. Een eigenwijze, nuchtere, Friese bank die met beide benen op de grond staat. En wie kan dat beter uitdragen dan Jort Kelder, de onafhankelijke luis in de pels van de financiële wereld? Die bovendien al jaren echt klant is bij Friesland bank, juist vanwege die nuchtere standvastigheid? Door deze prototypische Zuidas yup op te voeren, zetten we het contrast met de nuchtere Friezen bovendien extra aan.
