Er is gekozen de roker niet aan te spreken of de gevolgen te laten zien. Dat schrikt steeds minder af. De campagne brengt in beeld hoe de tabaksindustrie iedereen slachtoffer maakt en daarmee wegkomt. Uit onderzoek van TNS NIPO blijkt dat Nederlanders weten dat roken ongezond is, maar niet hoe ze misleid worden. Daarom is er gekozen een film te maken waarin iedereen op een vrimibo bij een tabaksfabrikant juist hardop de waarheid zegt. Want als je alle feiten hoort, besef je hoe absurd het is dat dit gewoon mag. Deze film is de eerste tabaksontmoedigende campagne in Nederland waarbij de schuld niet bij de roker, maar bij de industrie wordt gelegd. Op een pijnlijk satirische wijze.
