Er wordt -in overleg met medisch specialisten- besloten om voortaan de naam Vlinderziekte te hanteren, gevolgd door een duidelijke, makkelijk te onthouden pay-off: Een verschrikkelijke kinderziekte.
Omdat de wonden van vlinderkinderen voor buitenstaanders te gruwelijk zijn om naar te kijken, wordt gekozen voor het perspectief van de ouders. Minstens zo confronterend: ze moeten hun eigen kind elke dag pijn doen. In de campagne vertellen ze over deze dagelijkse marteling. Visueel gesymboliseerd door camera en focus te richten op medische instrumenten en handelingen.
