Bekendheid en sympathie creëren voor de neonatologie afdeling van het EMMA kinderziekenhuis om vervolgens geefbereidheid te verhogen voor de hoognodige verbouwing.

Iedereen in de regio Groot-Amsterdam met een portemonnee en een hart.

Het EMMA kinderziekenhuis is een vermaard kinderziekenhuis. Toch hebben heel veel mensen geen beeld wat er daar voor een buitengewone dingen gebeuren, zoals op de toonaangevende afdeling neonatologie.

Een confronterende goednieuwsshow'. Een indringende en tegelijkertijd vertederende campagne met premature patiëntjes van de IC in een heldenrol. De campagne viert de cruciale maar ook feestelijke overwinningen en mijlpaaltjes van de kleine diehards, want dat zijn het.

Mediastrategie draait om de visuele impact van de bewegende baby'tjes. De campagne moet direct kunnen worden stopgezet bij slecht nieuws. Daarom focus op digitale buitenreclame en online/social. Bij de aftrap worden er zelfs live beelden gestreamd. Dit brengt ons aan tafel bij RTL LateNight. Verzilvering door statiegeldautomaten bij AH om te bouwen tot couveuses.