Een bank met ideeën. Dat is het concept. Want na de kredietcrisis is Nederland op zoek naar leiders met nieuwe ideeën. De campagnes onder het thema ‘Een bank met ideeën’ moeten laten zien dat de Rabobank dit leiderschap oppakt. Het oeridee dat ten grondslag ligt aan alle ideeën van de Rabobank is het idee van de coöperatie. Het idee dat ieder individu zich kan ontwikkelen door samenwerking met anderen. Oftewel, samen sta je sterker. Het is de integrerende gedachte in een campagne over de kracht van de coöperatieve ideeën van de Rabobank. Ideeën die in elke deelcampagne concreet gemaakt worden via producten en diensten. Zo bewijst ‘Een bank met ideeën’ dat Rabobank niet zomaar een bank is, maar een bank is met ideeën die mensen echt verder brengen. Door klanten in visuele uitingen op een oranje stip te plaatsen, wordt herkenning opgebouwd en ook visueel gecommuniceerd dat het individu in alles centraal staat. De stip als voetstuk dat klanten verder brengt, is een directe verwijzing naar het logo. De herkenning en integratie worden verder versterkt door het gebruik van vaste elementen zoals authentieke klantcases, een herkenbare stem, vormentaal, grids en muziek. Ook de vaste constructie ‘Het idee is ...’ of ‘... Dat is het idee’ draagt bij aan de herkenning. Het resultaat: een multimediale geïntegreerde campagne.
