We ontwikkelden de Slayma Summer School. Slayma is een term die door de TikTok-community al eerder zelf is bedacht voor HEMA. De Slayma Summer School had tot doel de doelgroep tips en tricks te geven voor het leven op de middelbare school. Voor onze campagne aanpak zijn we uitgegaan van het spontane, ongepolijste karakter van veel content op TikTok en andere socials. In samenwerking met bekende creators hebben we een op reality-tv geïnspireerde serie geïntroduceerd: Sappige Zomer. Daarin volgen we tieners precies in de periode van groep 8 naar de brugklas via hun persoonlijke gesprekken. De serie verschijnt in op zichzelf staande sketches/scènes op TikTok. In elke aflevering staat een dag van een creator centraal met scènes die gebaseerd zijn op échte situaties van jongeren en creators, maar natuurlijk extra sappig gemaakt door ons. In iedere aflevering komt 1 van de 6 B2S collecties aan bod. Naast de komische sketches maakten we een Fortnite map, een vaste soundtrack en een escape room op Whatsapp. Het is een interactieve campagne geworden, waarmee we het hart van onze jongere doelgroep hebben bereikt
