Drie Dwaze Dagen 2014 (Three Crazy Days)

Drie Dwaze Dagen 2014 (Three Crazy Days)

Categorie
Retail
Adverteerder
DE BIJENKORF
Bureau
Xsaga
Jaar
2014
Paginanummer
334

Winnaar 2014

Doelstelling

Het ontwikkelen van een spraakmakende campagne die voor awareness en traffic naar de Drie Dwaze Dagen zorgt.

Doelgroep

De campagne richt zich op iedereen die op zoek is naar een goede deal en dat is een bredere doelgroep dan 'de wereldburgers' waarop de Bijenkorf zich normaliter richt.

Concept

De campagne stond dit jaar in het teken van Joanna Lumley, bekend als stijlicoon Patsy uit de Britse tv-serie Absolutely Fabulous. Zij was als hoofdpersoon te zien in de Drie Dwaze Dagen commercial waarbij ze al bellend in de voorbereiding is voor een trip naar Amsterdam. Ze maakt zich klaar voor de Drie Dwaze Dagen en neemt daarom veel lege koffers mee. Joanna verzorgde tevens de opening van de Drie Dwaze Dagen, hetgeen tot een grote publieksstroom en een enorme hoeveelheid free publicity leidde.

Media- en middelenstrategie

Commercial, aanwezigheid bij de opening, meet&greet, PR/interviews, display banners, homepage takeovers, social media winacties, boekjes en mobiele app met Drie Dwaze Dagen deals.
Ga naar campagnesite
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken