De campagneclaim ‘Drenthe doet wat met je’ wordt daadwerkelijk gestaafd met bewijslast. Bewoners en bezoekers vertellen van hun Drenthe-gevoel en waar dat toe heeft geleid in hun persoonlijke leven. Drenthe heeft hen de rust en de ruimte geboden om goed na te denken over belangrijke levensvragen op het gebied van wonen, relatie, carrière, kinderen, ondernemen, et cetera. De plek waar ze keuzes maakten of waar ze knopen doorhakten, wordt gemarkeerd door een rode zwerfkei, hét symbool van Drenthe. De uitingen zijn allen geproduceerd volgens een eenduidig campagnestramien: de herkenbare rode campagnekleur, het landschap met de persoon centraal, een rode zwerfkei die de plek markeert waar de hoofdpersoon een bijzonder Drenthe-gevoel mee heeft of heeft gehad.