Hoe kunnen we consumenten interesseren in het nieuws dat KLM een nieuwe Boeing 787 aan haar vloot heeft toegevoegd? Hoe kunnen we ze daar bovenop ook nog eens motiveren meer gedetailleerde informatie tot zich te nemen over de unieke eigenschappen van het toestel en de modificaties die KLM heeft aangebracht? Door onze boodschap te verpakken als 'de grootste unboxing video ooit'. De 'unboxing video', een video waarin blije kopers het uitpakken van hun nieuwste aanwinst (meestal een iPhone, iPad of andere technische gadget) hebben gefilmd en dit online delen, is een wereldwijd fenomeen met een enorme aantrekkingskracht. Onze parodie op dit fenomeen, waarin een blije cockpit crew en cabine crew 'hun' nieuwe 787 'unboxen', wist enorm sterke earned media effecten te genereren.