BOB bestaat dit jaar 15 jaar. Het Ministerie van IenW wil het publiek bedanken voor het succes van de campagne en de sociale norm bevestigen. Deze campagne dient dan ook om zoveel mogelijk bereik te krijgen door inzet van paid, owned en vooral earned media.

Nederlanders van 18 jaar en ouder met een rijbewijs, en de sociale omgeving van al die chauffeurs.

BOB werkt er al 15 jaar aan om bestuurders van auto's te bewegen geen alcohol te drinken als ze nog moeten rijden. En met succes. BOB is inmiddels de sociale norm: 92% kent het begrip en 82% vindt het normaal (=de norm) om geen alcohol te drinken als je nog moet rijden.

BOB bestaat 15 jaar en geeft daarom een rondje! Daar waar het 't meest relevant is: in het verkeer. De BOB-campagne trakteert op een rondje door live 'achterbanksessies' met Douwe Bob te organiseren en live te streamen. Winnaars worden geselecteerd uit deelnemers die hun favoriete songs van de afgelopen 15 jaar in een Spotify-playlist zetten. De rest van Nederland kan meegenieten via de livestreams op Facebook, de actiesite, live streaming banners en video billboards. Tijdens de sessies wordt engagement gestimuleerd door kijkersvragen te beantwoorden en Douwe's 15 jaar BOB Quiz. Door gebruik te maken van een innovatief platform (Ubideo) hebben we een primeur op Facebook: switchen tussen meerdere camera's (iPhone's) tijdens de livestream.

Online media in de vorm van streaming banners, Facebook/Instagram video's en social ads. De livestreams waren zichtbaar op Facebook (uiteraard deelbaar), onze eigen website en via het grote digitale scherm op het Rembrandtplein, het uitgaanscentrum van onze hoofdstad. We hebben ook optimaal gebruik gemaakt van onze samenwerking met Douwe Bob en dat leverde veel free publicity op bij meerdere televisieprogramma's en online (show-) nieuwsrubrieken en landelijke dagbladen.