DOUWE EGBERTS

Categorie: Geïntegreerde Communicatie
Adverteerder: DOUWE EGBERTS NEDERLAND
Bureau: LEMZ
Jaar: 2005
Paginanummer: 274

Doelstelling

Verhoog top of mind awareness en daarmee share of stomach bij studerend Nederland.

Doelgroep

Alle WO en HBO studenten van Nederland.

Concept

Studeren is steeds meer scholing geworden in plaats van vorming. Alle kennis die een student vergaart, lijkt economisch nut te moeten hebben. Deze nadruk op nuttige kennis belemmert in zekere zin hun ontwikkeling … Want een dosis nutteloze kennis lijkt op het eerste gezicht volkomen onzinnige informatie, maar is plezierige bagage in het dagelijks en toekomstige leven van de student. Met nutteloze kennis heb je altijd een praatje paraat en schop je het verder in het leven. Daarom start Douwe Egberts ’Leuteren’, een nieuw keuzevak voor alle 543.000 HBO- en Universiteitstudenten van Nederland.

Media- en middelenstrategie

360° activatie campagne met Internet, print (advertenties Metro / Spits), abri’s in studentennetwerk, een TV commercial op NF.TV (narrowcasting), POS materiaal, webvertising, e-mailings, PR en FP.

Credits

Adverteerder: DOUWE EGBERTS NEDERLAND
Titel: Douwe Egberts koffie
Bureau: LEMZ
Account: Jack Gnodde, Corine van Leeuwen
Copy: Remco Marinus / Ilona van de Laarschot
Art: Peter de Lange / Carianne van Raak / Miriam Steinberg
Strateeg: Mark Woerde / Tim Claassen
Opdrachtgever: NICO STOUTHART
Film/Productiemaatschappij: GR8 Productions
Editor: Studio de Keuken / Martijn van Meel
Muziek: Studio de Keuken / Michiel Regelink
RTV-producer: Gideon Rijnders
Fotografie: Herman Poppelaars
Illustraties
In samenwerking met

Struin lekker verder...

Meer cases van DOUWE EGBERTS NEDERLAND

Adverteerder

Meer van LEMZ

Bureau's