Koffie is in Nederland een routine en mensen drinken koffie volgens vaste patronen. Tegelijkertijd zien we dat mensen behoefte hebben aan onderscheid door kwaliteitsmerken en producten te gebruiken. Met de campagne “U proeft, U kiest” wil Douwe Egberts koffiedrinkend Nederland kennis laten te maken met de topkwaliteit koffie Black, verkrijgbaar in filterkoffie, pads, oploskoffie en bonen.