Om de naamsbekendheid te behouden en verhogen hebben we gekozen voor een always-on strategie met piekmomenten gedurende het jaar. We hebben ons gericht op kanalen met hoog bereik, impact en relevante contacten, afgestemd op doelgroep insights. Visuele impact is essentieel, daarom ligt de focus op visueel sterke media zoals video, display en social media, aangevuld met out-of-home voor massabereik en zichtbaarheid.
De campagne is opgebouwd volgens het See, Think, Do, Care-model. In de See-fase ligt de nadruk op sfeer en emotie om aandacht te trekken. De Think-fase combineert sfeer met de herkenbare blauwe kleur en een product packshot voor herkenning en overweging. De Do-fase focust op korte, krachtige communicatie met de herkenbare blauwe kleur, een product packshot en een pakkende tekst om actie te stimuleren. De Care-fase wordt ondersteund door een always-on strategie via social media voor continue engagement.
