Doritos Jacked (Stunt) Rijschool

Doritos Jacked (Stunt) Rijschool

Categorie
Fast Moving
Adverteerder
DORITOS
Bureau
Fitzroy Amsterdam
Jaar
2013
Paginanummer
290

Nominatie 2013

Doelstelling

Groei in spontane bekendheid van Doritos van 6% naar 7%. Productbekendheid van Doritos Jacked van 30%. Groei in volume sales van Doritos met 7,3% ten opzichte van 2012.

Doelgroep

Primair de Nederlandse jongeren tussen de 16 en 24 jaar. De zogenoemde Hyper Lifers.

Concept

Een van de grote momenten in het leven van onze doelgroep is het behalen van je rijbewijs. Maar rijden is saai: teveel regels. Autorijden moet stoerder, dikker en groter net als de nieuwe Doritos Jacked chips. Daarom heeft Doritos rapper Gino Pietermaai geld gegeven om zijn eigen Doritos Jacked (Stunt) Rijschool te starten. De campagne draaide volledig om content, gecreëerd door Gino rondom zijn Jacked rijschool. Content die de doelgroep inspireerde om ook daadwerkelijk een weekend te komen stuntrijden.

Media- en middelenstrategie

Televisiecommercial met ondertiteling van hackers, 6 online episodes via Vice Network en Youtube, eigen song met music clip, website, gehijackte Facebook pagina, online soundboard, pop-up store, rijdend billboard, activatie op winkelvloer, stuntweekend en gepersonaliseerde video's van deelnemers.
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken