Coop Supermarkten hanteert als positionering: 'Lekker, dichtbij & betaalbaar'. Dichtbij betekent o.a., dat Coop concreet maatschappelijke verantwoordelijkheid wil nemen, waaronder ook de verantwoordelijkheid valt voor de gezondheid van de jeugd in de lokale gemeenschap. Omdat Arla Foods, Unilever en de Johan Cruyff Foundation dit streven eveneens omarmen, is met deze partners de Doekoe Schoolpleinactie ontwikkeld. Coop-klanten werden aangezet tot het sparen van 'Doekoe'-muntjes, waarmee voor basisscholen sport- en spelmaterialen beschikbaar werden gesteld, t.w.v. van € 200.000,-. Daarnaast konden 15 Schoolpleinen14 met een gezamenlijke waarde van € 120.000,- worden gewonnen als prijs in een schoolplein-ontwerpwedstrijd.
