Rokende en niet rokende Nederlanders, met de focus op 18 tm 35 jaar.

Gezondheidsfondsen voor Rookvrij is een alliantie tussen Hartstichting, KWF en Longfonds.

De tabaksindustrie zit nog diep in onze samenleving en weet aan de hand van sluwe praktijken hun positie te behouden. Dat moet nu wel eens klaar zijn. We ontwikkelden daarom de anti-campagne ‘Bedankt voor het roken’, waar we de wanpraktijken blootlegden en argwaan tegen de industrie aanwakkerden. Die argwaan kwam er. Het losgekomen sentiment was het vuur voor de lancering van Doei Tabaksindustrie. Een platform om met ons te strijden voor een samenleving zonder deze industrie.

We wilden de suggestie wekken dat de campagne vanuit de tabaksindustrie kwam. Daarom lanceerden we via (D)OOH, bioscoop, contextual targeting en social video’s vanuit de ‘De Tabaksindustrie’. Dit zorgde voor de nodige hype. De campagne werd door de community opgepakt en kreeg ook veel media aandacht. Vervolgens "cancelden" we onze eigen campagne en lanceerden we samen met influencers het platform Doei Tabaksindustrie.