De behoefte aan leraren is groot, de Universitaire Lerarenopleiding onbekend, en het imago van het vak is slecht; er zijn veel barrières. Maar uit onderzoeken blijkt dat er één ding (trigger) is waarover veel potentiële leraren het eens zijn; jongeren lesgeven is zinvol. En laat dat nu juist een van de belangrijkste dingen zijn die GenZ en Millennials zoeken in hun werk. Dat vormt daarom de basis voor de campagne. Krachtig samengevat in de call to action - DOE IETS WAT ERTOE DOET - en diverse prikkelende statements in activistische vormgeving.
