In het concept komt de veeleisende mentaliteit van Lexus letterlijk samen met die van de doelgroep in de vorm van split-screens. Gekozen is voor een eigenzinnige visuele stijl die breekt met de traditionele autoreclame-codes. We laten zien dat Lexus altijd veel van zichzelf eist. Juist op aspecten waar de doelgroep ook hoge eisen aan stelt; design, innovatieve technologie & service.