Alles draait om de documentaire ‘a convenient truth’. Via een uitgebreide inzet van middelen (TV, print, online, DM, lezingen) worden beleggers geactiveerd om de documentaire te bestellen. Via diverse guerrilla-acties wordt de documentaire rechtstreeks bij beleggers verspreid. IJsblokken met ingevroren DVD’s werden geplaatst op opvallende plaatsen waar veel beleggers aanwezig zijn (golf evenementen, PC Hooftstraat, Polo Trophy, etc). Ook is de DVD op een relevante manier onder de aandacht gebracht door de inzet van een speciaal bandenspanningspromoteam op deze locaties.