De breedte van het merk is neergezet door steeds een ander product centraal te stellen: van hypotheek tot inkomensverzekering, van pensioen tot beleggingsfonds. Met één stem, één duidelijk gezicht. Televisie is als hoofdmedium ingezet om het merk te laden, met ondersteuning van dagblad en buitenreclame. Magazines, radio en DM zijn gericht ingezet om meer specifieke doelgroepen te bereiken.