December is een maand van kerstdiners, vrolijke familieleden en gezelligheid. Tenminste, dat is het verhaal dat we als merkenbouwers graag vertellen. De keerzijde is dat december ook een tijd is waarin veel moet. Rituelen, afspraken en dat perfecte diner: de lat ligt hoog. Wij richten ons op iedereen die behoefte heeft om aan de december-gekte te ontsnappen en te kunnen kiezen voor een beetje vrijheid in z’n vrije tijd.

McDonald’s is de marktleider in de categorie Informeel Uit Eten. Precies waar je aan toe kan zijn in een maand vol verplichtingen. Zo brengen we als merk spontaniteit en ontspanning tijdens de feestdagen waar niet alles zo informeel is.

Hoe leuk december ook is, we begrijpen dat het soms een beetje veel kan worden. Daarom kan december best een beetje McDonald’s gebruiken. In de campagne helpt McDonald's je te ontsnappen uit de december-hectiek. Niet alleen naar onze restaurants, maar ook naar de App. Daar vond je een virtueel Getaway Island, waar host Mackie je elke dag reden gaf voor een bezoek. We lanceerden mini-games als Getaway Guitar en Burger Stacker. In de Music Square hosten we live optredens van Bokoesam en Lucas & Steve en konden muziekliefhebbers de hele maand luisteren naar de Getaway Island Jukebox. We release’den een speciale Getaway Island track met Bokoesam. Shopdrops met merch en Give Aways op woensdag zorgden voor nog meer traffic. Overal op het eiland waren ‘easter eggs’ te ontdekken, met een gevuld paspoort kon je een trip naar Lapland winnen. Crewtopia was de plek op het eiland speciaal toegankelijk voor de McDonald’s crew.

Met een 360°-campagne brachten we onze boodschap voor een breed publiek tot leven. Korte, prikkelende TVC’s breken met de lange emotionele commercials in het reclameblok en maken invoelbaar waarom december wel wat McDonald’s kan gebruiken. Zo speelden we steeds met de feestdagen-context in (D)OOH, Radio, OLV en Social. Naast de weg naar onze restaurants, wezen we bezoekers met tag-ons en Social video’s ook de weg naar Getaway Island.