De traceerbaarheid van vis neerzetten als een van de belangrijkste pijlers van het MSC-keurmerk.

Consumenten die duurzaam willen leven en die met meer kennis over het keurmerk vaker zullen kiezen voor MSC-vis.

Met het MSC-keurmerk moedigt Marine Stewardship Council consumenten aan om vis te kopen die traceerbaar is en duurzaam door de hele keten. Voor het behoud van gezonde, visrijke oceanen.

We maakten van een complex verhaal een goed verhaal, geschreven door Pepijn - Faberyayo - Lanen. Pepijn kruipt als verteller in de huid van een kabeljauw die je volgt van de zee tot in de winkel. Met de boodschap: dankzij het MSC-keurmerk weet je dat de vis die jou beloofd is, de vis is die jou beloofd is.

De hoofdvideo is breed uitgezet via sociale media en NPO. Dankzij de kanalen van Pepijn bereikten we ook een jongere doelgroep. De campagne kreeg meer diepgang met snippits van de video over de schakels van de keten. Bij visspecialisten was de campagne te zien via narrowcasting en ansichtkaarten. Verder stuurden we een kabeljauwbox naar foodbloggers en is de video gebruikt als lesmateriaal voor vakopleidingen.