Vrouwen: 18-85

EasyToys is dé webshop voor spannende speeltjes en wil alle taboes rondom seksualiteit doorbreken. HEMA heeft een breed assortiment verzorgingsproducten, waar een productlijn van EasyToys voor de seksuele gezondheid aan toe is gevoegd.

EasyToys en HEMA brengen seksuele gezondheid onder de aandacht en nemen het taboe daaromheen weg. Daarvoor is een opvallende marketingtool ontwikkeld: een luchtdrukvibrator vormgegeven als een tompouce. Echt HEMA en echt EasyToys.

Voor de lancering heeft Brand Creatives gekozen voor krachtige teksten over de voordelen van de toy ten opzichte van een echte tompouce. Er is bewust voor copy gekozen omdat afbeeldingen van sekstoys nog steeds niet geaccepteerd worden.

De toy was het belangrijkste middel en heeft free publicity opgeleverd, bijvoorbeeld in het televisieprogramma Dit Was Het Nieuws. Voor de campagne is ingezet op social media en out-of-home om mensen te triggeren en het gesprek over een taboe-onderwerp uit te lokken en de drempel naar de producten van EasyToys bij HEMA te verlagen.