‘s Werelds meest geavanceerde zoekmachine voor wetenschappelijke, technische, medische en economische informatie, ScienceDirect, wil meer bekendheid en leads genereren.

Academische overheidsinstellingen. In eerste instantie: bibliothecarissen, wetenschappers, onderzoekers, leraren. In tweede instantie: beslissers binnen de overheidsinstellingen.

Via een teaser e-mail wordt de doelgroep geleid naar een microsite. Hier kan men met een eigen zoekopdracht de kwaliteit van ScienceDirect ervaren in vergelijking met algemene zoekmachines. ScienceDirect brengt je namelijk direct bij de bron. Zo maakt men kennis met de USP’s van het product. Daarnaast ontvangt men een gratis proefabonnement en kan men een reeds opgestelde brief over alle voordelen van ScienceDirect doorsturen naar zijn of haar baas.

Centraal staat de microsite. E-dm wordt ondersteund met bannering en vakbladadvertenties. De campagne heeft een wereldwijde scope gekregen.