Pickwick verandert haar theelabels in een gepersonaliseerd sociaal medium met een miljoenen bereik en maakt daarmee van elk kopje thee een persoonlijke gespreksstarter. Via mass media zien we, op documentaire-achtige manier, de persoonlijke Tea Topic van Tarek. Via social media, PR en advertorials zetten we zowel korte als lange versies van zijn verhaal in om zo heel Nederland te inspireren om een eigen, persoonlijke vraag te stellen.