'De smaak van Vandaag' maakt gebruik van de kracht van de succesvolle RTL-serie Goede Tijden, Slechte Tijden en verbindt transmediale storytelling en gamifaction in één concept. De zes verschillende submerken van Smiths worden verenigd in één campagne, door ze tot leven te brengen als karakters in hun eigen soap 'Gezellige Tijden'. Het toebedelen van unieke karaktereigenschappen aan elk karakter, in combinatie met de pay off 'De smaak van Vandaag', benadrukt de diversiteit van de zoutjes. Net als in een echte soap, verzeilen de personages van 'Gezellige Tijden' in verhoudingen, intriges, ruzies, liefdes en romances, maar dan wel met een dikke knipoog.