Muziekcentrum Vredenburg zit de komende jaren op een tijdelijke locatie: Vredenburg Leidsche Rijn. “Leidsche Rijn” is in Utrecht bekend als een nieuwbouwwijk. Het tijdelijke gebouw is door vorm en kleur ook bekend als de Rode Doos. Het publiek van Vredenburg is nog niet bekend met deze locatie. Daarom is er - gezien het budget - gekozen voor een introductie onder de naam “Rode Doos”, ook omdat dit een opvallende campagne mogelijk maakt.