De krappe arbeidsmarkt maakt het voor NS steeds moeilijker om talent aan te trekken. Bovendien heeft NS de laatste jaren weinig in het werkgeversimago geïnvesteerd. Met een nieuwe campagne willen we daarom NS positioneren als een aantrekkelijke werkgever, midden in de maatschappij, waar je als medewerker het verschil kunt maken met tastbare, zichtbare oplossingen.