PLUS, de minst bekende en tamelijk kleurloze grote supermarkt, een herkenbaar gezicht geven met een complete campagne gebouwd op de merkwaarden van PLUS. Synergie tussen alle communicatie 'above the line' en 'below the line' zowel voor volwassenen als kinderen waardoor alles uiteindelijk optelt en bijdraagt aan de spontane merkbekendheid van PLUS.

Natuurlijk alle bestaande klanten, maar vooral ook niet-klanten en deze met de campagne nieuwsgierig maken om eens bij PLUS langs te gaan.

PLUS wil zich onderscheiden als de beste service supermarkt met persoonlijke aandacht voor al haar klanten. 'PLUS geeft meer…meer aandacht/voordeel/vers'. Die aandacht wordt gegeven door de medewerkers op de winkelvloer en deze zetten we dan ook centraal in de hele campagne. Dit zal moeten afstralen op de klanten, maar ook de medewerkers moeten motiveren de beste service te blijven geven. Om PLUS snel een herkenbaar gezicht te geven, hebben we een aantal onderscheidende advertising properties ontwikkeld die gezamenlijk de potentie hebben om in korte tijd een herkenbare campagne te worden. De vier karakteristieke medewerkers, de themaregel, het gebruik van de naam in combinatie met het 'plus-gebaar' en het veelvuldig gebruik van de kleur groen zorgen ervoor dat vanaf de eerste seconde duidelijk is dat PLUS aan het woord is.

De campagne startte vanaf het begin in alle middelen met focus op tv om op korte termijn snel zichtbaarheid en herkenning te generen. Radio en folders als belangrijk medium om de aanbiedingen kenbaar te maken en zo traffic naar de winkel te genereren. Op de winkelvloer werd vervolgens met diverse materialen en displays de opgebouwde zichtbaarheid verzilverd. In alle middelen, ook online, spelen de advertising properties een belangrijke rol en sluiten we af met de themaregel 'PLUS geeft meer'.