Middels een spectaculaire introductie de mensen de nieuwe fles van Grolsch laten beleven zodat Nederland Grolsch herontdekt als het eigenzinnige premiummerk met de mooiste fles.

Primair Grolsch-drinkers. Zij worden onderverdeeld naar fans (trouw), vrienden (minder trouw) en kennissen (minst trouw). De nieuwe fles en bijbehorende campagne moet fans bevestigen in hun keuze. Daarnaast dienen vrienden fans te worden en kennissen vrienden.

Waar bier tot nu toe in een bruine standaard industriefles verkocht wordt komt Grolsch met zijn eigen fles. Bier met karakter hoort immers in een fles met karakter. Eindelijk is er een fles die past bij het eigenzinnige premiummerk Grolsch. Het is een fles die door kleur, reliëf én het ontbreken van een buiketiket een extra dimensie toevoegt aan de bierbeleving. Een fles die de zintuigen prikkelt en gezien mag worden. En waarmee je zelf gezien wilt worden. Kortom: De nieuwe fles van Grolsch. Bier mag weer gezien worden.

Grolsch-fans kregen de primeur van de nieuwe fles. Vanaf Oud&Nieuw was de nieuwe fles in 100 populaire cafés in Nederland (vijf weken vóór de introductie) al te krijgen. Dit heeft grote landelijke persaandacht opgeleverd. Daarna was het de beurt aan de vrienden en de kennissen. De nieuwe fles werd geïntroduceerd door middel van een geïntegreerde campagne waarbij alle zintuigen geprikkeld werden: televisie, print, internet, abri’s, outdoor-schermen en natuurlijk de winkelvloer en on-pack. Innovatieve middelen zoals een videomail en buitenreclame spectaculars zorgden voor een hoge attentiewaarde. Kortom: door deze impactvolle en zinnenprikkelende campagne is de nieuwe fles van Grolsch succesvol geïntroduceerd.