Grolsch-fans kregen de primeur van de nieuwe fles. Vanaf Oud&Nieuw was de nieuwe fles in 100 populaire cafés in Nederland (vijf weken vóór de introductie) al te krijgen. Dit heeft grote landelijke persaandacht opgeleverd. Daarna was het de beurt aan de vrienden en de kennissen. De nieuwe fles werd geïntroduceerd door middel van een geïntegreerde campagne waarbij alle zintuigen geprikkeld werden: televisie, print, internet, abri’s, outdoor-schermen en natuurlijk de winkelvloer en on-pack. Innovatieve middelen zoals een videomail en buitenreclame spectaculars zorgden voor een hoge attentiewaarde. Kortom: door deze impactvolle en zinnenprikkelende campagne is de nieuwe fles van Grolsch succesvol geïntroduceerd.