De merkwaarden van Unox zijn stevig geworteld in de emotie van de Hollandse winter. Als partner van De Hel van ‘63 speelt Unox in op de nostalgie rond de Tocht der tochten. Er werd een nieuw premiaat geïntroduceerd: een retro schaatsmuts. Voor de promotie werd dezelfde communicatiestrategie gebruikt als voor de film. Om te beginnen gaven we het premiaat een nieuwe naam. De Muts van ‘63. Vervolgens kreeg de muts o.a. een eigen trailer (met de helden van toen), een making of, een rol op de filmpremière en een eigen première in een koelcel.
