Imago legt de basis voor werving. Het hart van de campagne is internet, omdat we daarmee binnen de jonge doelgroep de gewenste merkbeleving kunnen realiseren. Alle overige media en middelen (TV en radio voor imago; radio, print, online, events en schoolmedia voor werving) leiden daarom toe naar de website www.werkenbijdemarine.nl Op die website leiden de ‘characters’ de bezoekers met weblogs, online voorlichtingen, etc. naar een database van mensen die graag bij de marine willen werken. CRM-activiteiten maken van deze arbeidsmarktcampagne echte relatiemarketing.