De leukste sintersongwriters van ’t land – smart

De leukste sintersongwriters van ’t land – smart

Categorie
Smart Idea
Adverteerder
HEMA
Bureau
XXS Amsterdam
Jaar
2015
Paginanummer
411

Nominatie 2015

Doelstelling

Sinterklaas, een belangrijk marketingmoment voor retailer HEMA, wordt de laatste jaren overschaduwd door debatten over veroudering en achterhaalde tradities. HEMA wilde het feest graag voor eens en altijd terugbrengen naar waar het wezenlijk om te doen is: een feest voor kinderen.

Doelgroep

Primair: kinderen en hun ouders.
Secundair: de rest van Sinterklaas vierend Nederland.

Concept

We ontwikkelden een concept rond een van de belangrijkste Sinterklaastradities: de liedjes. Omdat deze al decennialang onveranderd zijn, deden we een landelijke oproep aan kinderen op om zelf nieuwe sinterklaasliedjes te schrijven, in te zingen en een video hiervan te uploaden. De tien leukste liedjes werden opgenomen in een echte studio en uitgebracht op Spotify.

Media- en middelenstrategie

De actie werd aangejaagd via owned media en daarnaast via radio, bannering en tv. De video's werden massaal gedeeld door de sintersongwriters en hun familie en vrienden. Daarnaast kreeg de actie veel aandacht in lokale media.
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken