We ontwikkelden een concept rond een belangrijk aspect van de Sinterklaastraditie: de liedjes. Omdat deze al decennialang onveranderd zijn, ging HEMA op zoek naar de leukste sintersongwriters van Nederland. De zoektocht begon met een landelijke oproep aan alle kinderen om zelf nieuwe sinterklaasliedjes te schrijven, in te zingen en een video hiervan te uploaden. Dat deden ze massaal. In hun eentje, met vrienden en zelfs met de hele klas. Met alleen de stem, maar ook met instrumenten en dans. Na twee weken werden er uit de ruim 400 inzendingen tien geselecteerd om op te nemen in de bekende Wisseloord studios in Hilversum. Deze top 10 werd de dag voor Sinterklaas uitgebracht in een playlist op Spotify.